卖文创开战锅店 快600岁的故宫出了多少“爆款”?

  卖文创开战 锅店 故宫出了多少“爆款”?

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锅店 快600岁的故宫出了多少“爆款”?

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锅店 快600岁的故宫出了多少“爆款”?

  拍纪录片、跨界推出彩妆单品、开战 锅店、打造文创周边。近两年来,快600岁的故宫蹿红成为网络爆款IP。各种脑洞大开的创意之下,推出新颖又风趣 的周边产品,故宫一次又一次地改写 着人们的认知。“明明可以靠脸,却偏要靠才华。”接地气的举动也让故宫与寻常群众 之间的间隔 越来越近。虽然 这其间 有一些其实不 尽如人意的当地 ,然而大众 关于 如此可亲心爱 的故宫仍是包容和接纳的。

  从爆款综艺到文创产品

  故宫成为新一代网红

  作为一代网红,故宫的成名之路要从2016年说起。那一年,一部名为《我在故宫修文物》的现象级纪录片横空出世。原本与大众 间隔 很远的国家文物,通过纪录片的再度创作,将人物故事融入其间 。有了人的情感和讲述,瞬间就拉近了文物同观众的间隔 。

  自此今后 ,故宫就走上了一条网红成长 的快车道。在两年多的日子里,它做的远远不止这些。开综艺、蹭热度、卖周边、各类项目活动如火如荼。从《我在故宫修文物》到《假如 国宝会说话》,从《国家宝藏》到《上新了故宫》,观众对故宫的爱好 有增无减。直至2019年元宵节,故宫初度 举行 “灯光秀”,达到了一票难求的境况,爆款IP热度再攀新高。

  在文创产品方面,据了解,截至2018年12月,故宫博物院文化创意产品研发算计 1万余件。近年来,故宫博物院文创产品数量快速增加 ,品种 丰厚 ,并完成 了产品系列化、差异化、分众化。

  现在 ,故宫博物院具有 4家文创网络运营 主体。其间 ,故宫淘宝主打年青 化的品牌形象,产品萌趣而不失雅致,包括故宫娃娃、和纸胶带、折扇团扇、文具用品等。“故宫商城”售卖产品为文化效能 中心运营 的上百件文创产品,商城的定位更趋于大众化。“故宫博物院文创旗舰店” 与故宫淘宝等其他故宫运营渠道定位构成 互补,合作 故宫博物院展览,做主题性的文化发掘 ,研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品,展示 故宫文创的典雅风格,打造日子 美学主题概念。线上“故宫博物院文化创意馆”展销的文化创意产品包括具有明显 故宫元素的丝绸产品、明清宫殿 风格的陶瓷制品、涵义 吉利 的铜质铺排 、皇家气味 稠密 的紫檀家具等。

  彩妆未“满月”即下架?

  春暖花开静待归来

  为了让故宫元素融入时尚潮流设计,做一款充满国风的原创彩妆,故宫淘宝于2018年12月11日推出原创系列彩妆,包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品,在故宫淘宝网店出售 。预售的四地利 间里,仅口红这一类商品的销量就超过九万支。12月15日预售完毕 。

  然而本年 1月5日,故宫淘宝系列彩妆却俄然 宣告全线停产。据官微公布,口美女色膏体不达预期、眼影颗粒不精密 等是导致下架的原因,预计再次上架“会在下一年 的春暖花开之日”,并承诺 “不涨价”。

  部分时尚美妆自媒体关于 故宫彩妆的测评成绩不甚抱负 ,外包装有分量 、印花精美 、色彩 与同系眼影盘特别搭,但“虽然超级雅观,个人感觉这块腮红仍是 只适于保藏 ”。针对点翠眼影,美妆博主的测评成绩是“比较难晕染均匀,不合适 新手”。“不合适 日常用,只是用来保藏 ”似乎成为故宫彩妆的一个“通病”。对此,有评价认为,故宫系列彩妆尚不能媲美国际一线产品,存在一定差距,期望 故宫淘宝可以做出令国人骄傲 的国货“大牌”。

  不过,咱们仍难掩关于 这些极富古典美和皇家范儿的文创好物的喜欢 之情。除了故宫淘宝的彩妆外,故宫还在线上的故宫博物院文化创意馆推出了创意口红。仅口红外管设计稿就修正 了1240次,故宫口红的唇色和外观设计灵感均源自故宫博物院藏品。

  “郎窑红”“碧玺色”……六款口红外观分别以青、赤、黄、白、黑五方正色体系及“宫殿 蓝”为底色,选用 3D多层打印科技,打造织物肌理和凹凸刺绣浮雕感,口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂及各式各样的蝴蝶,下方则饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百斑纹 、牡丹、四季花篮等吉利 图案。关于 这六款精工而制的口红,网友表明 设计得很走心。

  火锅店一座难求

  品质细节还需更走心

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